Waze Ads : une opportunité pour le drive-to-store
Pendant près de deux ans, Waze Ads a disparu des radars des annonceurs. Depuis novembre 2025, le format est officiellement de retour (aux US pour le moment). Le format est disponible sous une forme entièrement nouvelle, intégrée à l'écosystème Google Ads via Performance Max. Si vous gérez des campagnes pour des enseignes avec des points de vente physiques, voici ce que vous devez savoir avant le déploiement en France.
Les 5 points à retenir :
- Waze Ads est désormais intégré à Performance Max pour objectifs en magasin, sans configuration supplémentaire
- Les annonces s'affichent sous forme d'épingles "Promoted Places in Navigation" (lieux sponsorisés pendant la navigation) sur la carte Waze pendant les trajets
- Le format cible uniquement les conducteurs en mouvement, il n'est pertinent que pour les commerces avec une adresse physique
- Le déploiement est pour l'instant limité aux États-Unis, l'Europe est prévue courant 2026
- Google fournit désormais un channel performance report (rapport de performance par canal) qui détaille la contribution de chaque canal, dont Waze
Waze Ads : pour qui est-ce vraiment pertinent ?
Soyons directs : les publicités sur Waze n'est pas un format universel. Il s'adresse exclusivement aux annonceurs disposant d'un ou plusieurs points de vente physiques. Si votre activité est 100% en ligne, ce levier ne vous concerne pas.
En revanche, si vous opérez dans l'un des secteurs suivants, le potentiel est réel :
| Secteur | Cas d'usage typique |
| Grande distribution / retail | Attirer des conducteurs de passage vers un magasin |
| Restauration et fast-food | Capter une décision d'arrêt spontanée pendant un trajet |
| Station-service / auto | Cibler les conducteurs en temps réel sur leur itinéraire |
| Bricolage / jardinage | Toucher les clients du week-end en déplacement |
| Santé / pharmacie | Signaler la présence d'une officine à proximité |
Le format est particulièrement efficace lors de trajets de courte distance ou de longs déplacements : l'utilisateur est déjà en voiture, il prend des décisions en temps réel. C'est un moment d'intention très différent d'une recherche Google classique.
Les annonces Waze s'affichent sous la forme de "Promoted Places in Navigation") : des épingles de marque visibles directement sur la carte, pendant la navigation. Lorsqu'un conducteur s'approche de votre établissement, votre logo apparaît sur son écran avec un bouton d'action ("Ajouter un arrêt", par exemple).
Côté technique, le fonctionnement s'appuie sur l'infrastructure existante de Performance Max :
- Aucune création d'assets spécifiques : PMax réutilise automatiquement les visuels et textes existants de la campagne
- Objectifs compatibles : Visites en boutique, Ventes en boutique, Actions locales (itinéraire)
- Ciblage automatique : L'IA Google sélectionne le moment et le conducteur les plus susceptibles de convertir
- Reporting intégré : Le rapport de performance par canal PMax permet désormais de suivre la contribution de Waze, aux côtés de Search, YouTube, Display et Maps
Waze Ads vs sponsorisation Google Maps : quelle différence ?
Les deux formats sont des leviers drive-to-store, mais ils ne ciblent pas le même usage ni le même moment.
La distinction fondamentale tient au comportement des utilisateurs. Google Maps est avant tout un outil de recherche de lieux : on l'utilise depuis chez soi pour trouver un restaurant, comparer des adresses, vérifier les horaires d'ouverture. Waze, lui, est un outil de navigation active : on l'ouvre dans sa voiture, quand on sait déjà où on va, pour éviter les embouteillages. Ce sont deux moments d'usage radicalement différents.
Concrètement : quand vous cherchez "piscine à côté de chez moi" depuis votre canapé, vous utilisez Google Maps. Quand vous êtes sur la route et que vous avez besoin d'une station-service, vous ouvrez Waze. Waze Ads cible ce second moment, celui de la décision en mouvement, là où l'intention de s'arrêter est la plus forte.
| Critère | Waze Ads | Sponso. Google Maps |
| Moment de diffusion | Pendant la navigation active | Lors d'une recherche de lieu |
| Type d'intention | Décision spontanée en trajet | Recherche intentionnelle |
| Contexte d'usage | Conducteur en voiture | Utilisateur à l'arrêt |
| Format | Épingle de marque sur carte | Fiche locale sponsorisée |
| Accès via PMax | Oui (store goals) | Oui (store goals) |
| Disponible en France ? | Pas encore (2026 prévu) | Oui |
Les deux formats sont complémentaires et peuvent être activés simultanément via une même campagne PMax store goals.
Jetpulp, votre agence Waze Ads ?
A l'heure où nous vous écrivons (avril 2026 😉), pas encore, et nous préférons être transparents sur ce point en tant qu’agence SEA. Waze Ads dans Google Ads n'est pour l'instant disponible qu'aux États-Unis. Le déploiement en Europe est annoncé pour 2026, sans date précise.
Cependant, si vous diffusez des campagnes aux Etats-Unis : discutons !
Ce que nous faisons en attendant : nous suivons de très près toutes les évolutions de ce format, ses résultats aux États-Unis et les annonces de Google pour les marchés internationaux. Dès que Waze Ads sera disponible en France, nous serons en mesure de l'activer et de l'intégrer dans vos stratégies drive-to-store. Certains de nos clients profitent déjà (en France !) d'une version bêta.
Vous avez des points de vente physiques et vous souhaitez préparer le terrain ? Contactez-nous pour un audit de vos campagnes Performance Max actuelles, c'est la meilleure façon d'être prêt le jour J.
Questions fréquemment posées sur Waze Ads
Waze Ads est-il disponible en France en 2026 ?
Non, pas encore. En date d'avril 2026, Waze Ads dans Google Ads reste limité aux annonceurs américains. Google a annoncé une expansion internationale courant 2026, sans préciser les marchés ni les dates. Il convient de surveiller les annonces officielles Google Ads pour être informé dès l'ouverture en France. Certains comptes stratégiques pourraient potentiellement en bénéficier sous un format bêta.
Faut-il créer de nouveaux visuels pour diffuser sur Waze ?
Non. Performance Max réutilise automatiquement les assets existants de votre campagne (images, logos, titres). Aucune création spécifique n'est requise. Il est toutefois recommandé de s'assurer que votre fiche Google Business Profile est à jour, car Waze s'appuie sur ces données pour l'épingle de navigation.
Waze Ads fonctionne-t-il sans point de vente physique ?
Non. Ce format est exclusivement conçu pour le drive-to-store. Il ne génère pas de trafic vers un site web ou une application. Si votre activité est entièrement digitale, d'autres formats Performance Max (Search, YouTube, Display) seront plus adaptés à vos objectifs.
Comment mesurer les résultats des annonces Waze dans Performance Max ?
Via le rapport de performance par canal de Performance Max, désormais disponible pour toutes les campagnes. Il permet de visualiser la contribution de chaque canal (Search, YouTube, Display, Maps, Waze) en termes de clics, conversions et coût. Pour les campagnes store goals, les indicateurs clés à suivre sont les visites en boutique, les demandes d'itinéraire et les ventes en magasin.
Et si vous souhaitez un accompagnement poussé sur ces sujets, nos experts webanalytics sont à votre disposition pour répondre à vos questions.
Marketing digital : retrouvez nos expertises pour booster votre acquisition
SEA
Nos stratégies SEA (Search, Display, Shopping) trouvent le bon équilibre entre croissance et rentabilité.
Nous exploitons les signaux data et les audiences pour optimiser vos investissements et dépasser vos objectifs d’acquisition.
SEO
Adoptez une stratégie SEO pilotée par la performance.
Nous optimisons votre site sur les dimensions technique, sémantique et popularité afin d’accroître votre visibilité, votre trafic qualifié et vos conversions.
Chaque action est mesurée pour maximiser l’impact business.
Stratégie GEO
Optimisez votre visibilité dans les IA génératives
Social media
Développez votre notoriété et placez l’utilisateur au centre de vos prises de parole.
Nos stratégies Social Media combinent organic & paid, créativité et performance, tout en exploitant les opportunités des réseaux sociaux pour engager durablement vos audiences.
Marketing Automation
Webanalytics
Nous analysons, mesurons et optimisons l’efficacité de vos dispositifs digitaux.
Grâce à la data, nous identifions les leviers d’amélioration et activons les bonnes décisions pour renforcer votre performance globale.
