Le bouleversement de l'IA
Dans une récente étude publiée par Heroiks (via Toluna Start) pour Peak Ace, les chiffres montrent déjà l’ampleur du phénomène : 28 % des français utilisent un moteur de recherche IA tous les jours.
Le constat est sans appel. L’IA, bien loin de la tendance passagère, a réussi ce que beaucoup pensaient impossible : faire de l’ombre à Google, qui régnait pourtant (presque) sans partage sur le marché de la recherche en ligne depuis plus de deux décennies.
Devant un tel bouleversement, d’aucuns se sont empressés - un peu vite - d'annoncer la mort imminente du géant de Mountain View (et par extension celle du SEO classique).
Dans les faits, la situation est bien plus nuancée qu’elle n’y paraît : oui, l’IA est là pour durer et non, Google ne s’est pas effondré, bien au contraire. Un partout, balle au centre.
Face à cette singulière cohabitation entre moteur de recherche et moteur de réponse, quelle conclusion en tirer ? En un mot : adaptation.
Vous souhaitez vous approprier ce sujet ?
Voici 4 leviers concrets pour faire entrer votre organisation à la nouvelle génération du référencement naturel.
L'essentiel à retenir :
- Contexte : 28 % des Français utilisent déjà un moteur de recherche IA au quotidien. Google reste solide, mais la recherche évolue vers une logique de réponse directe.
- Associez SEO & GEO : Le GEO (Generative Engine Optimization) ne remplace pas le SEO : plus vos pages sont bien référencées, plus elles ont de chances d’être reprises par les IA.
- Contenus IA-friendly : Privilégiez la clarté, les FAQ, les listes à puces, les données à jour et les sources fiables pour être repris par les moteurs génératifs.
- Notoriété & crédibilité : Les IA favorisent les marques reconnues et citées dans des sources crédibles. Développez votre autorité de domaine et votre e-réputation.
- Zéro clic et nouveaux KPI : Préparez-vous aux AI Overviews : optimisez vos données structurées et concentrez vos efforts sur les mots-clés transactionnels. Suivez aussi votre visibilité dans les moteurs IA.
1. Associez SEO et GEO
Une des erreurs les plus courantes que nous observons consiste à opposer le SEO “traditionnel” au GEO. Nous avons désormais assez de recul pour savoir que le second ne se destine pas à remplacer le premier !
Mais plus important encore, les IA s’appuient assez largement sur les résultats de recherche des moteurs historiques pour générer leurs réponses... Et qu’il existe une corrélation claire entre le positionnement dans Google ou Bing et la probabilité qu’il soit cité dans une réponse d’IA.
En d’autres termes, travailler votre SEO de la même façon que vous le faisiez jusqu’à présent contribue à renforcer votre référencement GEO.
2. Adaptez vos contenus pour l’IA
Les IA génératives privilégient la précision, la clarté, la cohérence et surtout, le ton conversationnel. Qu’il s’agisse de calibrer vos futurs contenus où d’adapter ceux déjà existants, plusieurs leviers concrets sont activables pour maximiser vos chances d’être mentionnés (et donc visibles) dans les résultats IA :
- Ajoutez des FAQ et des listes en bullet points à vos contenus : les IA apprécient particulièrement les questions, étant calibrées pour y répondre ! Les listes sont pour leur part synthétiques et donc souvent privilégiées par les IA par rapport à des blocs de texte denses.
- Insérez des chiffres, des citations, des sources d’autorité ou encore des use case / cas concrets dans vos pages. Une IA cherche généralement à apporter un maximum de valeur dans sa réponse et aura donc plus tendance à utiliser des sources qu’elle considérera comme fiables.
- Mettez à jour vos contenus très régulièrement. La “fraîcheur” du contenu est une notion extrêmement importante pour les IA génératives, qui cherchent à s’appuyer sur des sources parfaitement à jour. Si par exemple vous avez un article extrêmement complet sur un sujet mais n’ayant jamais été mis à jour sur 5 ans, il est probable qu’une IA préfère mentionner en source la page d’un concurrent beaucoup moins détaillée, mais “updatée” tous les quelques mois.
3. Développez votre notoriété
À l’ère de l’IA, la crédibilité devient la monnaie d’échange. Les moteurs de recherche (classiques comme génératifs) s’appuient en effet de plus en plus sur la notoriété perçue de votre marque pour sélectionner leurs sources.
En multipliant les signaux de “confiance” (mentions dans la presse, présence accrue sur le web, service client aux petits oignons, etc.), vous deviendrez ainsi une source légitime à citer pour les intelligences artificielles là où des concurrents moins avancés sur ce sujet seront plus rarement mentionnés.
4. Préparez-vous aux “zero-click searches”
Google a lui aussi réussi sa propre transition vers l’IA avec brio, notamment par le biais des AI Overviews (anciennement SGE). Ainsi, de plus en plus de recherches n’aboutissent à aucun clic avec pour effet direct une baisse plus ou moins significative du trafic sur les sites.
Certes, la France n’est pas encore concernée à l’heure d’écrire ces lignes, mais cela ne saurait tarder.
- Ajoutez des données structurées pour maximiser les chances que vos liens apparaissent dans les résultats de recherche avec des “rich snippets” directement visibles des internautes (avis, prix, stock, localisation,etc.)
- Focalisez vos efforts sur le bas de funnel. Une très récente étude de SEMrush réalisée en mars 2025 sur plus de 100 millions de requêtes indique que seules 13 % d’entre elles ont déclenché l’apparition d’AI overviews.
Sur ces 13 %, 88 % étaient des mots clés informationnels !
Bien évidemment, ces résultats sont en constante évolution, mais l’important est surtout de visualiser la dynamique globale : puisque les requêtes informationnelles sont de loin celles le plus concernées par le zero-click, vous pouvez ajuster votre stratégie SEO en conséquence et mettre l’accent sur les mots clés transactionnels, encore très peu concernés.
- Suivez de nouveaux KPI pour vous aligner avec la nouvelle réalité du search : par exemple, votre score de visibilité sur les moteurs de recherches des IA génératives sur différents prompts relatifs à votre marque où à vos produits, afin d’évaluer vos progrès sur la durée en complément du plus traditionnel suivi de mots clés.
GEO & performance marketing : l’expertise Jetpulp
Chez Jetpulp, l’agence marketing digital du groupe DATASOLUTION, nous intégrons désormais les principes du GEO (Generative Engine Optimization) au cœur de nos méthodologies de référencement et de contenu. Et pour vous garantir les meilleures solutions IA, notamment sur vos projets avec notre agence e-commerce, nous travaillons main dans la main avec les équipes techniques de DATASOLUTION. Cette collaboration nous permet de combiner expertise marketing et savoir-faire technologique pour vous proposer des offres à la pointe de l’innovation.
Fortes de plus de vingt ans d’expertise en stratégie digitale et performance marketing, nos équipes expertes accompagnent les marques dans l’adaptation de leurs dispositifs SEO aux nouveaux usages de recherche assistée par l’intelligence artificielle.
En conjuguant analyse de la donnée, stratégie de contenu et mesure de visibilité sur les moteurs IA, Jetpulp aide les entreprises à renforcer leur présence dans les environnements génératifs tout en conservant une approche ROIste et orientée performance.
FAQ – Autour du Generative Engine Optimization et du SEO à l’ère de l’IA
1. Quelle est la différence entre le SEO et le GEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) vise à optimiser la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche classiques, tandis que le GEO (Generative Engine Optimization) consiste à adapter ses contenus pour être bien référencé dans les réponses des intelligences artificielles génératives.
2. Pourquoi le GEO ne remplace-t-il pas le SEO ?
Le GEO s’appuie sur les résultats issus des moteurs de recherche traditionnels. Un bon référencement SEO améliore donc naturellement les performances GEO, les deux approches étant complémentaires.
3. Comment adapter un contenu pour les IA génératives ?
Structurez vos textes avec des FAQ, listes à puces, chiffres et exemples concrets. Les IA privilégient la clarté, la cohérence et la fraîcheur du contenu, tout en valorisant les sources fiables et actualisées.
4. Quels indicateurs suivre pour mesurer sa performance GEO ?
Au-delà du trafic et du positionnement classique, surveillez votre visibilité dans les réponses IA : fréquence de citation, score de confiance et mentions sur différents prompts liés à votre marque ou vos produits. Nous pouvons vous accompagner pour récolter les meilleures données webanalytics.
