2/3 des ventes via le digital sont réalisées sur des marketplaces en France alors que ces dernières ne représentent que 0,5% des sites e-commerce. Même en enlevant l'hégemonique Amazon, le top 10 des sites e-commerce français en volume de transactions compte encore 8 markeplaces. La FNAC, Leroy Merlin, Cdiscount, Ventes Privées ou encore Wish... Tous ont adopté ce modèle économique au sein de leur offre traditionnelle ou comme nouveau business modèle.